MSF presenta Ideals Que Curen, una campanya que reivindica la humanitat, el compromís i la independència en temps convulsos
Amb aquesta campanya, l'organització vol crear un espai per acostar al públic els principis que guien el seu treball, i que els puguin reconèixer també com a valors que tenen sentit en la vida quotidiana
Barcelona, 29 de maig de 2025.- Metges Sense Fronteres (MSF) ha presentat avui davant la Facultat de Medicina i Ciències de la Salut de la Universitat de Barcelona la seva nova campanya Ideals Que Curen, amb la qual pretén posar en valor els ideals en el món actual i reivindicar la seva importància per a les organitzacions humanitàries i la societat.
“Estem vivint un moment en el qual molts donen per fet els valors que fan possible l'acció humanitària”, afirma Paula Gil, presidenta d'MSF Espanya. “Davant d'aquesta realitat, reafirmem que els ideals no només han de mantenir-se, sinó ser reivindicats amb més força que mai. Perquè sense humanitat, sense compromís i sense independència, el nostre treball no existiria”, afegeix.
• Vídeo comunicat de la presentació de la campanya Ideals Que Curen.
• Selecció de fotografies de la campanya Ideals Que Curen.
• Declaracions en vídeo de Paula Gil, presidenta d'MSF Espanya.
• Dossier en castellà de la campanya Ideals Que Curen.
• Anunci vendoideales.com i espot de la campanya Ideals Que Curen.
• Video-missatges de celebrities donant suport a la campanya.
Amb aquesta campanya, l'organització vol crear un espai per acostar al públic els principis que guien el seu treball, i que els puguin reconèixer també com a valors que tenen sentit en la vida quotidiana. La idea és construir una comunitat oberta i plural, en la qual cada persona pugui sentir-se part, compartir reflexions i reconèixer en els altres una preocupació comuna pel món que habitem. Més enllà de les crisis, l'empatia i la solidaritat són actituds fonamentals per a la convivència i la cura mútua en qualsevol societat.
Dosier Ideales Que Curan - Campaña MSF.pdf
PDF 5.8 MB
Com a part d'aquesta campanya, MSF va llançar fa uns dies de manera anònima vendoideales.com, un portal on els usuaris podien, aparentment, posar en venda els seus ideals. La premissa de vendoideales.com és: com que els ideals ja no serveixen per a res, per què no els vens? L'objectiu era atreure l'atenció, generar incredulitat, curiositat i fins i tot indignació i, en definitiva, convidar a la reflexió en un moment en el qual els ideals semblen conceptes buits i regna l'escepticisme.
Avui, aquesta pàgina es transforma en Ideales Que Curen, una plataforma web que oferirà un espai digital viu i participatiu on persones inspiradores — incloent celebritats, figures públiques, membres del personal d'MSF, socis, col·laboradors i altres perfils— poden expressar la seva visió única sobre què signifiquen els ideals en la seva vida: com els guien, els sostenen i els inspiren a actuar en el dia a dia.
Context convuls i complex
Aquesta campanya neix en un context global convuls i de molta incertesa. Al gran nombre de conflictes armats com el de Gaza —amb més de 50.000 morts des d'octubre de 2023 i la població del qual està sent asfixiada deliberadament per les forces israelianes— o el de Sudan —que ha generat la major crisi de desplaçats del món— s´hi suma un altre repte de gran importància: el desmantellament del sector humanitari fruit de les retallades globals a l'ajuda humanitària.
"Estem vivint un moment en el qual molts donen per fet els valors que fan possible l'acció humanitària", afirma Paula Gil, presidenta d'MSF Espanya.
Fa quatre mesos, el govern dels Estats Units va reduir dràsticament les seves aportacions d'ajuda exterior. Aquestes retallades agreugen una tendència que ja s'estava produint a Europa, segon donant global del sector, on països com el Regne Unit, Alemanya, França, Suïssa, Bèlgica o Països Baixos han notificat o ja han aplicat retallades d'entre el 20% i el 50%.
Els equips d'MSF ja són testimonis de les conseqüències directes d'aquestes decisions, que s'estan materialitzant en la interrupció de programes de vacunació, el deteriorament de serveis sanitaris essencials o la suspensió del subministrament d'aigua potable en contextos humanitaris, entre molts altres impactes. Però no només això. Un estudi de l'Institut de Salut Global de Barcelona (ISGlobal) estima que el món registrarà 14 milions de morts addicionals —de les quals 4,5 milions seran menors de cinc anys— si es mantenen les retallades anunciades fins ara.
La campanya Ideals Que Curen té com a objectiu subratllar que els ideals no només són importants avui dia, sinó que són, a més, vitals per a salvar vides diàriament. Sense ideals com la humanitat, el compromís o la independència, la tasca que duen a terme organitzacions com MSF a tot el món seria impossible. I sense persones que els defensin i comparteixin, l'acció humanitària perdria la seva essència.
“Els ideals són essencials per a organitzacions com la nostra”, subratlla Gil. “Gràcies a la independència, hem pogut mantenir les nostres operacions a tot el món, malgrat el profund impacte que tenen les retallades globals sobre tot el sector humanitari i les poblacions a les quals assisteixen. Fruit del nostre compromís, hem reforçat la nostra resposta a Sudan des que va començar la guerra, ampliant tant el nombre de projectes com de treballadors humanitaris. I la humanitat és la que ens mou per a denunciar les injustícies que es cometen diàriament a Gaza”, enumera.
La campanya
La campanya va arrencar el passat 26 de maig amb el llançament de vendoideales.com, que es va presentar com la primera plataforma en línia de venda d'ideals. Aquesta web, que en cap moment es vinculava amb MSF, té l'aparença d'una pàgina de venda d'articles de segona mà que, en lloc de productes físics, simula la posada a la venda de diferents: des de tres garrafes d'humanitat a una ampolla de compromís o tres pots d'independència.
En aquesta fase s'ha comptat amb la complicitat de celebritats i líders d'opinió que simulen posar a la venda els seus ideals i animen a entrar al web.
Avui, 29 de maig, la campanya ha passat a una segona fase en la qual s'ha revelat que MSF hi està darrere i la web de vendoideales.com es transforma en la pàgina oficial de la campanya d'Ideals Que Curen.
“No es tracta només d'MSF, sinó d'una crida més àmplia a la ciutadania”, puntualitza Gil. “L'empatia, la solidaritat i el compromís no són exclusius de l'àmbit humanitari: són fonaments que sostenen qualsevol societat justa i cohesionada. Per això volem que cada persona es reconegui en aquesta campanya i sàpiga que els seus ideals també poden curar”, destaca.
“L'empatia, la solidaritat i el compromís no són exclusius de l'àmbit humanitari: són fonaments que sostenen qualsevol societat justa i cohesionada", subratlla Gil.
Més enllà d'aquesta comunitat en línia, també es posarà en marxa un cicle de xerrades que es desenvoluparan al llarg de l'any en diferents formats, tant virtuals com presencials. Les trobades estaran protagonitzades per figures públiques compromeses i membres del personal d'MSF, que abordaran els grans temes que travessen l'acció humanitària.
La intenció és generar espais de conversa on s'abordin temes clau com l'ètica humanitària, l'accés a la salut, les crisis oblidades, la independència en l'acció mèdica, l'impacte del conflicte armat sobre la població civil o el paper dels ideals en la presa de decisions difícils.
Irene Cortés
Mila Font